當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容
制訂廣告計(jì)劃的步驟
作者：佚名 時(shí)間：2003-3-14 字體：[大] [中] [小]
-
調(diào)研：
第一步：對產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位
第二步：對同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競爭對手
第三步：對市場進(jìn)行分析，明確市場目標(biāo)
; 第四步：對市場發(fā)展機(jī)會進(jìn)行分析，明確潛在市場在哪里
第五步：對消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確廣告對象
策劃：
第六步：對企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷售策略
第七步：確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo)
第八步：明確廣告目的
第九步：確定廣告戰(zhàn)略
第十步：決定最佳推銷混合方案
第十一步：明確創(chuàng)意觀念
第十二步：決定廣告內(nèi)容
第十三步：決定廣告預(yù)算
第十四步：確定媒體策略
第十五步：制訂實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的不同方案
第十六步：對不同廣告計(jì)劃方案進(jìn)行評估
第十七步：決定最佳廣告計(jì)劃方案
實(shí)施：
第十八步：確定廣告設(shè)計(jì)方案
第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn)
第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
第二十一步：確定廣告文案方案
第二十二步：確定廣告地區(qū)
第二十三步：確定廣告媒體選擇
第二十四步：確定廣告時(shí)間
第二十五步：確定廣告單位數(shù)量
第二十六步：聽取各方面意見，取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可
第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認(rèn)可
第二十八步：制作廣告作品
第二十九步：檢查廣告作品的質(zhì)量，并進(jìn)行評議或修改
第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放
評估：
第三十一步：收集廣告信息反饋
第三十二步：評定廣告效果
第三十三步：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
第三十四步：再次作市場調(diào)查
第三十五步：制定新的廣告計(jì)劃